央视奥运转播吸引11.2亿双眼睛 赚20亿元
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昨日，央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高
达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的
奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期
间的广告收入高达20亿元。
央视收视大胜地方台
据介绍，奥运会期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比今年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每
天54.0分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。这表明，不但新增观众把全部时间投入到央视，一些省级卫视和地面频道的铁杆拥趸也流入央视
。所以奥运期间，央视的全天收视份额高达52.19%，这比央视2008年上半年的全天收视份额35.69%提高了16.5个百分点。而在上届雅典奥运会
期间，这一数字仅为37.06%。央视收视大涨，但省级卫视和地面频道的收视份额分别为23.6%和24.2%，远不及上半年的平均水平。
细分到央视本身的频道，与上半年平均水平相比，新闻频道的收视率提高了1.36倍；一套的收视率翻了一番；二套的收视率增长了近3倍；五套
的收视率飙升4倍多；重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了3倍。
相信很多观众都有这样的感觉：现在的主持人越来越像艺人了！曾经一本正经播报新闻、主持节目的主持人，说不定哪天在荧屏上唱起了歌、
跳起了舞，有的还说不定就出现在你身边，为代言的某个产品卖力吆喝。央视“一哥”李咏号称身价过亿；曾经的湖南卫视“一姐”李湘被爆
去年一年的收入高达3080万元，位列当年“中国主持人商业收入排行榜”榜眼；朱丹是浙江卫视“一姐”，她不仅拿下了欧米茄中国区活动主
持人这一“肥活”，更是众多国际品牌商业推广活动的御用主持。
如今，明星化程度越高的主持人越是赚钱高手，但几乎绝大多数的电视主持人除电视台的收入外，都存在灰色地带，而大多数电视台对主持人
这方面的管理也一直处于混沌状态。近日浙江卫视成立了内地首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”，此举旨在把主持人艺人化，以后主持人
代言或出席商业主持活动，必须通过经纪人，主持人不得私自接活儿。对此做法，各方表示了不同意见。
央视：接“私活”偷偷摸摸
“《有报天天读》马斌的‘友情价’是15万元；王小丫的‘起步价’是30万元；毕福剑 ‘出场费’30万。 ”尽管央视主持人在外接“私活”
是“不被允许的”，但央视主持人几乎人人有“价码”，一位北京同行日前向记者透露了这些大牌主持的“报价”。但即便如此，由于没有经
纪人，央视也三令五申主持人不能私自参加社会活动，使得央视主持人对外接活几乎都是以“个体户”的身份来进行，接了广告、赚了外快自
然也不敢让台里知道，导致电视台对这一方面相应的管理几乎成为“盲点”。这也让近几年的央视主持人多次爆出接“私活”的新闻，比如李
咏私自代言某地板品牌，毕福剑为朋友主持婚礼接受20万元红包等。
据央视一位制片人透露，央视主持人如果参加社会活动一般具备两个理由，一是做公益事业，而这同样要事先申报给台里；二是配合央视的广
告部门，这样的活动同样受到严格限制。当主持人被批准参加社会活动后，他们所得的出场费都是由央视直接向活动主办方收取的，并不是把
出场费全部给主持人本人，而主持人也并不是以“提成”的方式取得奖励，一般情况下，会以奖金的形式，对出场的主持人给予一定的奖励。
地方台：管理宽松易出“漏洞”
与央视有所不同的是，记者从湖南卫视等电视台了解到，地方台的主持人在参加社会活动时受到的限制较少，他们获得的出场费一般也不是直
接由他们所在的电视台收取。湖南卫视总编室的一位工作人员表示，台里一直对主持人比较宽容，只要不影响台里工作，可以自由接触商业活
动，甚至有自己的商业实体。比如当年李湘还在台里的时候就开了自己的公司，而且还有了经纪人，当时电视台负责人还去参加开业典礼表示
祝贺。
既便如此，各地方电视台的绝大多数主持人仍都是“单打独斗”的“个体从业人员”。由于缺乏相应的管理，当红主持人在面对各种邀约时不
得不占据相当多的精力及时间，而过多的商业活动不仅可能影响到其所主持的节目质量，也会累坏主持人的身体，汪涵前段时间身体健康亮起
“红灯”不能不说是一个活生生的反面教材。
浙江卫视：把主持人艺人化
对于如何加强对主持人接“私活”的管理，一些电视台也正在逐步探索全新的运作机制，如浙江卫视便借鉴国外大牌主持人签约经纪人的模式
，专门成立了电视主持人经纪机构，通过对主持人收入透明化及经营市场化，来规范主持人队伍。
据了解，浙江卫视此次将推出“主持人年薪制”和“主持人艺人化管理”两大举措，以规范主持人队伍，令其安心工作，并实现管理的专业化
。 “以《我爱记歌词》的主持人朱丹为例，比如说她的年薪定在60万元，其中30万元是她主持工作的酬劳，其余30万元是用于她个人学习培训
的‘升级费’。 ”浙江卫视总监夏陈安透露。此外，从即日起要找朱丹代言或出席商业主持活动，必须通过电视台指定的“主持经纪人”来联
系。该台四大“综艺主持”现已每人配备一名助理，负责处理主持人的工作和生活琐事。夏陈安还透露，“我们会请台湾的专业造型师打造主
持人全新形象，对主持人进行歌唱、声乐及心理学等多方面的业务培训，安排主持人档期，为主持人接全国各地主持工作及广告代言。 ”
专家：不是真正的经纪人制
不过，此举并未得到同行的一致认同，有业内人士便表示，对于主持人采取经纪人式管理最大的问题在于只能控制那些正式签约、台里聘请的
主持人，很多部聘、栏目聘的“临时工”式的主持人就管不了，而且有些主持人如果不服从管理，仍旧接“私活”怎么惩罚，这也是一个问题
。
中国传媒大学教授苗棣表示，“现在随着电视的普及，主持人越来越受关注，对于私下接商业活动，有的台严厉禁止，有的台睁一只眼闭一只
眼，这个举措应该是一个创新，内地还没有。国外有一些大牌主持人有经纪人，但只是为个人服务的。而浙江卫视的经纪人和主持人是同一个
单位的，我感觉有点怪怪的。感觉更像是成立了一个台内的主持人管理部门，而不是真正的经纪人制。 ”
发布信息
2008-8-27 16:7:19 | 分类: 其他文章 | 评论:0